Тема 4

Тема 4. СОЗДАНИЕ ФОТООБРАЗА

4.1. Принципы создания фотообраза

Фотообраз – это способ дать информацию о себе посредством статичного фотоизображения. В отличие от повседневного имиджа, фотообраз ограничен в средствах передачи информации: мы не можем вербально выражать свои чувства, или мысли, не можем рассказать о своих профессиональных качествах. Однако, несмотря на отсутствие вербального общения, у людей все равно складывается какое-либо впечатление (образ) о человеке, изображенном на фотоснимке. Для того, чтобы разобраться, как сообщать людям положительную информацию о себе посредством фотографии, разберем для начала составляющие фотообраза.

Габитарный имидж

Габитарный имидж – это внешность и стиль. Чтобы хорошо выглядеть на фотографии, необходимо знать:
- Как правильно подобрать цвета одежды и косметики, чтобы не выглядеть уставшей, «серой», скучной или наоборот «размалеванной».
- Как одеться для фотосъемки. Какой фасон одежды, ткань и цвет наиболее подходит вам и теме фотосюжета.
- Как сделать макияж, чтобы выглядеть на фотографии естественно и ухоженно.
- Как уложить волосы, чтобы они «открывали» лицо и не выглядели растрепанными.
- Какие аксессуары и украшения будут гармонировать и дополнять вашу одежду, макияж, прическу. Насколько эти аксессуары уместны для вашей имиджевой съемки.
Подробно о том, как подготовиться к фотосъемке будет рассказано в следующем разделе.

Кинетический имидж
Кинетический имидж – это ваши жесты, движения, положение тела в пространстве. Это довольно значимая часть имиджа. Многие люди при виде камеры очень волнуются и чувствуют себя напряженно. Это отражается на их жестах и мимике. В результате на фотографии они выглядят «зажато» и неестественно. Чтобы этого не произошло, накануне фотосъемки репетируйте перед зеркалом свой образ. Обычно опытный фотограф, планируя фотосессию, оставляет дополнительное время для «привыкания» к камере и коррекции мимики и жестов, чтобы «неправильные» движения не перечеркнули построенный образ.

Средовый мимдж
Средовый имидж – это та обстановка, которая окружает вас (квартира, дом, автомобиль, офис, техника и т.д.).
Окружающие Вас предметы должны находиться в гармонии с Вашим имиджем. Ваш имидж также должен читаться в окружающих Вас предметах.
Согласитесь, что, не видя человека, зайдя в его дом или сев в его машину, можно составить довольно ясное представление о владельце – о социальном положении, благосостоянии, личности, отношении к себе, вкусах, семье, количестве друзей и отношениях с ними и многом другом.
Важно перед фотосъемкой договориться с фотографом о втором (заднем) плане фотоизображения, о той обстановке, в которой вы будете фотографироваться. Если вы делаете портрет, договоритесь заранее о цвете фона. Вряд ли деловой портрет на розовом или нежно-голубом фоне вызовет доверие у окружающих. При необходимости можно использовать современные компьютерные технологии и «вставить» наиболее соответствующий вашему образу задний план.

4.2. Единство стиля и образа

Для того, чтобы фотография наиболее точно передавала о вас желаемую информацию, важно добиться единства габитарного, кинетического и средового составляющих, то есть единства стиля и образа. Многие считают, что стиль и образ – это одно и тоже, однако это не совсем так.
Стили связаны с обществом (социумом) и видоизменяются в зависимости от развития общества. Значительные события, грандиозные научные открытия, новые веяния в области искусства порождают новые стили или видоизменяют уже существующие. Стиль зарождается, развивается и умирает. Образ связан с характером, чувствами, настроениями, эмоциями отдельных людей. Образы не меняются в зависимости от общественно-значимых событий. Они постоянны. Одни и те же образы существовали и существуют во все времена.
Стиль связан, в первую очередь, с изменением вешнего облика человека. Стиль «делают» модельеры, визажисты, парикмахеры, дизайнеры и т.д. Стиль проявляется в одежде, макияже, прическе. Образ связан с внутренними ощущениями человека (чувствами, эмоциями). Образ создается, в первую очередь, с помощью жестов, мимики, телодвижений.
Стиль более универсален и обезличен. Это штамп, матрица, типаж. Образ индивидуален. Каждый человек создает тот или иной образ по-своему, в зависимости от личных особенностей характера, уровня развития, эмоционального и психологического состояния. В одной и той же одежде (или одежде одного и того же стиля) разные люди будут выглядеть по-разному. И дело не только во внешних различиях. Мы по-разному реагируем на одни и те же события, по-разному выражаем свои чувства и настроение. Мы можем копировать тот или иной стиль, но для того, чтобы при создании образа выглядеть естественно на фотографии, нужно отталкиваться от своей индивидуальности, не копировать чужие жесты и мимику, а по-своему выражать чувства, настроения и эмоции.
Существует определенная сочетаемость между разными стилями и образами. Образ надменной красавицы более подходит к стилю Голливуд, нежели к авангардному или деловому, а наивная романтическая особа будет более гармонично смотреться в стиле бэби-долл, нежели в спортивном стиле или стиле Вамп. Ниже приведены примеры наиболее распространенных фотообразов и их вариантов сочетания с габитарным имиджем (стилями), кинетическим (жесты, мимика) и средовым имиджем (обстановка, предметы, символы). Однако не стоит воспринимать эту таблицу как аксиому. Не бойтесь экспериментировать, ведь и Вампы бывают романтиками, а миленькие бэби-долл иногда сердятся…

Натали Портман - удачный пример единства романтического стиля и образа

Образ светской дамы, надменной красавицы

Наиболее подходящие стили: Аристократка, Голливуд.
Характерные жесты и мимика: Жесты и мимика направлены на демонстрацию своего превосходства перед окружающими: правильная осанка (создает иллюзию высокого роста), приподнятый подбородок и холодный взгляд сверху вниз, манерные жесты, часто закрытые позы (создают дополнительную дистанцию).
Характерная обстановка, предметы, символы: Дворцы, замки, искусственные сады, фешенебельные рестораны. Дорогая эксклюзивная мебель от Кутюрье, подиум, шикарный интерьер. Эксклюзивные марки машин. Трость, кнут, породистые собаки, лошади.

Образ роковой женщины

Наиболее подходящие стили: Вамп, Экзотика, Секси-долл, Люди в черном, Кибер-панк, Милитэри.
Характерные жесты и мимика: Часто используются агрессивные, нападающие «мужские жесты»: расставленные ноги, руки на бедрах, подбородок вниз, взгляд пронзительный, устремлен в объектив. Агрессивные защитные жесты: лицо вполоборота, подбородок вниз (часто закрыт деталью одежды или плечом), взгляд острый, направлен в объектив, руки обхватывают плечи или крест-накрест. Для создания образа роковой женщины применяются и сексуальные жесты.
Характерная обстановка, предметы, символы: Замки в готическом стиле, часовни, кладбища, экзотические «острые» пейзажи (скалы, ущелья, тропики), вечерние или ночные городские пейзажи. Рестораны, ночные клубы. «Острые» предметы: ножи, кинжалы, зонты, плетка, яркие накладные ногти. Холодное и огнестрельное оружие, сигареты, кровь.

Роковая женщина, сигара... - ассоциативный ряд для имиджевой рекламы коньяка

Образ деловой женщины

Наиболее подходящие стили: деловой стиль, классический стиль.
Характерные жесты, мимика: используются деловито-доброжелательные и оценивающие (строгие) жесты и мимика. Доброжелательная улыбка, слегка наклоненный вперед корпус (готовность к сотрудничеству), руки на бедрах или кресс-накрест (жест начальника), кисти рук у подбородка (принятие решений), указательный палец у виска (оценивающий жест), закладывание рук за голову, нога на ногу (жест превосходства).
Характерная обстановка, предметы, символы: деловые кварталы, офисы, кафе. Офисная техника и мебель (компьютеры, факсы, принтеры, столы, стеллажи и полки). Письменные принадлежности, папки, дипломаты, кейсы, мобильные телефоны, книги, газеты, очки и т.д. Респектабельные автомобили, самолеты (салоны бизнес-класса) и т.д.

Образ деловой женщины часто используется в рекламе

Сексуальный образ

Наиболее подходящие стили: секси-долл, Голливуд, вамп, экзотика.
Характерные жесты и мимика: Сексуальные (иногда навязчивые) позы и жесты, направленные на привлечение внимания субъектов противоположного пола (жесты раздевания, приглашения). Жесты встряхивания волосами, руки у волос (жест прихорашивания), демонстрация запястья, жесты поправления одежды, руки на бедрах, интимный взгляд (иногда искоса, украдкой), слегка приоткрытый рот, влажные губы, приподнятые плечи, раскачивание бедрами, различные скрещивания ног (особенно, при сидячих позициях) и т.д.
Характерная обстановка, предметы, символы: развлекательные центры и клубы, разнообразные пейзажи, пляжи. Спальная мебель, косметический столик и зеркало, удобные мягкие кресла, диваны. Модные марки машин, автомобили с откидным верхом ярких цветов, современные экзотические авто. Спиртные напитки, бокалы, сигареты, мобильные телефоны ультрамодных расцветок и т.д.

Романтический образ

Наиболее подходящие стили: бэби-долл, экзотика, иногда вамп и авангард.
Характерные жесты и мимика: Могут использоваться как открытые, так и закрытые жесты. Открытые позы и жесты демонстрируют эмоции радости, счастья, удивления, устремленности в будущее: руки в стороны или за голову (жест доверия и комфорта), руки сложены перед грудью (ожидание, мечты, надежды), взгляд часто направлен вверх, вздернутая бровь, улыбка или пальцы закрывают губы (удивление). Закрытые «романтические жесты» передают настроение печали, ностальгии, грусти или задумчивости. Руки обхватывают плечи, лицо вполоборота, трогательный взгляд мимо объектива или опущенные глаза.
Характерная обстановка, предметы, символы: Романтичные пейзажи: закат или рассвет на побережье, лес, река, озера, тихий вечерний город. Корабли, лодки, животные, птицы, цветы, деревья. Окна, развевающиеся занавески, качели и т.д.

настроение печали, ностальгии, грусти или задумчивости

Спортивный образ

Наиболее подходящие стили: спортивный стиль, экзотика, бэби-долл, секси-долл.
Характерные жесты и мимика: Активные энергичные жесты, направленные на демонстрацию здоровья, хорошей внешней формы, физической силы. Как правило, используется открытые жесты и мимика. Спортивная подтянутая осанка. В зависимости от позы, руки могут быть на талии, бедрах, коленях, за головой (т.е. активные широкие жесты руками), кисти рук могут показывать «O’k» и «Класс» или любой другой оптимистичный жизнеутверждающий жест. Заинтересованный взгляд в камеру, жизнерадостная широкая улыбка.
Характерная обстановка, предметы, символы: Бассейн, спортзал, стадион, спортивный комплекс, летнее кафе, пляж. Спортивные тренажеры, приспособления для различных спортивных игр, лыжи, коньки, ролики, велосипеды, лодки, спортивные машины и т.д. Оружие, военно-походные аксессуары, джипы (для более военизированного стиля).

взгляд в камеру, жизнерадостная широкая улыбка

Бунтарский образ

Наиболее подходящие стили: авангард, вамп, кибер-панк, иногда экзотика и спортивный военизированный стиль.
Характерные жесты и мимика: Чаще всего используются закрытые или «вызывающие» жесты. Закрытые жесты выражают уход от действительности, погружение в наркотический транс или глубокие размышления. Часто используется сидячая поза на коленях , руки безвольно висят или держат сигарету, взгляд в сторону или в объектив - от туманного и бессмысленного до осознанного и проницательного. Вызывающие жесты и мимика могут быть самыми разнообразными – от закладывания больших пальцев за пояс или карман в сочетании с расстегнутой рубашкой на голое тело (откровенный сексуальный жест) до неописуемых гримас и оскалов с разрыванием на себе одежды. Какими бы ни были вызывающие жесты – они должны эпатировать и провоцировать публику.
Характерная обстановка, предметы, символы: Сюрреалистические, индустриальные, урбанистические пейзажи, заброшенные дома, подъезды, подвалы, трубы. Мотоциклы, «тяжелая» техника, фантастическая космическая техника и оружие (кибер-панк). Тату, музыкальные инструменты (чаще всего - гитара), темные очки, оригинальное использование искусственных материалов – пластмассы, целлофана, пластика и т.д.

Виды фотосъемки

Для эффективной подготовки к фотосессии, вам нужно в первую очередь определить: для чего вы фотографируетесь? Художественный портрет существенно отличается от фото на паспорт и требует более тщательного подбора одежды, прически и макияжа.
Как правило, фотосалоны и частные фотографы предлагают следующие услуги: художественный портрет, деловой портрет, рекламная композитка, портфолио.

Художественный портрет – это съемка одного образа. Художественный портрет имеет форму фотографии, размер которой колеблется от 10х15 см до 30х40 см в зависимости от ваших пожеланий. Такой фотопортрет, как правило, ставят в рамку, дарят близким друзьям и родственникам или в цифровом виде высылают знакомым через Интернет. Для художественного портрета лучше всего подойдет образ, наиболее присущий лично вам, но, как правило, для фотопортрета выбирают классический стиль одежды и прически.

Деловой портрет – это портрет в деловом стиле, который может быть использован в прессе, в представительской поликрафической продукции, в любого рода энциклопедических изданиях.

Рекламная композитка – это фотоизображение или фотоколлаж, который используется для профессиональной актерской, модельной или любой другой деятельности в сфере шоу-бизнеса. Фотоколлаж может включать от двух до пяти разных фотообразов. Имеет форму увеличенной визитки (не больше размера 15х20 см), в которой, кроме фотографий, указаны имя, контактный телефон и дополнительная профессиональная информация (например, для моделей – название агентства, рост, возраст, объемы). Образы, представленные в композитке, должны наиболее полно раскрывать профессиональные качества ее обладателя.
Рекламную композитку вручают на всевозможных кастингах (отборах моделей, актеров, шоу—групп и т.д.) или высылают по почте возможным работодателям. Кроме того, фотоизображения композитки могут быть использованы для рекламной кампании в прессе, полиграфической продукции или Интернет-каталогах.

Портфолио – это 5-10 фотографий в разных образах. Существует стереотип, что портфолио необходимо только фотомоделям. Это не так – каждый человек может сделать себе портфолио, независимо от рода занятий. При создании портфолио важно уметь менять стили и образы. Портфолио очень удобно, так как за одну фотосъемку при наличии грамотного визажиста вы можете получить: деловой портрет, художественные портреты в разных образах, фото для композитки, фото в полный рост и даже групповое фото с друзьями. Согласитесь, это экономит время (и средства!).

До начала съемки посоветуйтесь с визажистом и фотографом, какие из выбранных вами образов будут наиболее выигрышно представлять вас, но, если вы не собираетесь делать карьеру актрисы или фотомодели, не в коем случае не позволяйте навязать вам образы, которые не соответствуют вашей индивидуальности.
Я рекомендую составить список из 5-10 фотосюжетов, которые вам бы хотелось сделать во время съемки. Например, такой:
- фото в официальном костюме (эту фотографию можно показать боссу и коллегам на работе и использовать в газетных публикациях);
- художественное фото в классическом стиле (эту фотографию можно подарить маме и выслать троюродной тете);
- художественное фото (эту фотографию можно поместить в рамочку и подарить лучшей подруге);
- художественное фото в более свободном (сексуальном) стиле (такую фотографию можно послать по электронной почте иностранному другу);
- фото в полный рост в любимом вечернем платье (эта фотография для истории – можно показывать детям и внукам);
- фото в стиле «вамп» с очень ярким макияжем и длинными накладными ногтями (эта фотография – каприз, мечта детства – попробовать на себе стиль вамп. Если не получится – можно никому не показывать).

Портрет Хели Бери

Образец "композитки" модели

Композитка актрисы
Джуди Фостер

Портфолио - это 5-10 фотографий в разных образах (актриса Камерон Диас)

Подготовка к фотосъемке
Когда вы определились с видом фотосъемки и образами, можно начинать организационную подготовку к фотосъемке. Вот несколько общих советов:

Как выбрать фотографа?
Прежде всего узнайте, какие услуги предлагает фотограф или фотосалон. Предоставляется ли визажист на все время съемок (это особенно важно при создании композитки или портфолио). Обязательно попросите показать образцы фотографий. Ознакомьтесь с услугами, ценами и работами разных фотографов, после чего делайте свой выбор. Вам будет легче доверить свою внешность тем специалистам, чьи работы вам более всего понравились. В то же время фотографам и визажистам проще работать с клиентами, которые им доверяют и не вмешиваются в технические процессы.

Как подобрать одежду для фотосъемки?
Выбирайте для фотосъемки ту одежду, которая хорошо на вас сидит, не стесняет в движениях и в которой вы чувствуете себя комфортно. Нет смысла заимствовать у знакомых или брать напрокат шикарный вечерний наряд, в который вы еле умещаетесь и в котором не можете красиво подать себя. Отобранную для съемок одежду, нужно еще раз примерить: возможно, где-то разошлись швы, появилось пятно или вы поправились (похудели). Особое внимание уделите фактуре, качеству и рисунку ткани. Предпочтительней матовая немнущаяся ткань без рисунка. Крупный рисунок может зрительно деформировать фигуру, объемная ткань сделает вас полнее, блестящая фактура будет сильно бликовать и может создать ненужные рельефы на лице, шее, руках.

Оптимальные цвета для фотосъемки.
Некоторые цвета очень хороши для фотокамеры, другие – нет. Избегайте крайностей, то есть очень светлых или очень темных цветов (особенно возле лица). Самые приятные тона одежды – средний синий, голубой, мягкий серый или угольный, нежный сиреневый, серовато-коричневый, оттенки бежевого и зеленого. Белые рубашки перед фотокамерой «обесцвечивают» лица светлокожих людей, выглядят на них бледными и неинтересными. Предпочтите светлый пастельный цвет (светло-желтый, розовый, голубой или нежно-фиолетовый). Избегайте насыщенных розовый цветов – часто они создают впечатление так называемого «кровотечения», то есть контуры размазываются и расплываются.

Макияж для фотосъемки.
Не рекомендуется появляться перед фотокамерой без профессионального макияжа (если, конечно, это не любительская съемка во время пикника). Вы можете нанести его сами, если у вас имеется в этом плане многолетний опыт, в противном случае – лучше обратиться к профессиональному визажисту. Особое внимание при макияже следует уделить выравниванию кожи с помощью тональных гримирующих средств. Если под глазами у вас темные круги или глубокие морщины, используйте гримирующий карандаш более светлого тона. Обязательно пользуйтесь пудрой, чтобы ваше лицо при свете ярких прожекторов в студии не блестело. Если в кадр попадают руки, они тоже должны быть загримированы.

Что взять с собой?
Для того чтобы во время фотосессии вы чувствовали себя максимально уверенно и могли варьировать детали образа, необходимо, кроме основной одежды взять с собой:
- туфли, желательно, черные классические с удобной колодкой;
- колготки телесного цвета матовые. От ажурных и черных колготок лучше отказаться, так как они могут зрительно деформировать ноги;
- нижнее белье в цвет одежды. Белье не должно оставлять рельефы на одежде или «просвечивать» (если, конечно, это не задумано); - очки солнцезащитные;
- расческа, заколки и шпильки для волос;
- перчатки, шарфы, косынки, пояса, украшения;
- косметика. Если вы будете пользоваться услугами визажиста, то обязательно уточните – нужно ли вам брать с собой косметику. Но в любом случае возьмите: компактную пудру, несколько помад, средство для снятия макияжа;
- средства гигиены: средство от пота, тампоны, салфетки, лаки для ногтей, маникюрные принадлежности.
Накануне фотосъемки не употребляйте много жидкостей (тем более алкоголь)! Не стоит экспериментировать с новыми косметическими средствами для лица или с цветом волос и стрижкой. Обязательно хорошо отдохните – «вялые» фотографии вам не нужны.

Результат фотосъемки это еще и ваша правильная подготовка к ней

Правила позирования перед фото-, видеокамерой.

Как вести себя в студии
Во-первых, не опаздывайте и не появляйтесь в последний момент перед съемкой. У вас должно быть достаточно времени, чтобы привести себя в порядок, обговорить детали съемки, привыкнуть к атмосфере студии.
Во время съемки не обсуждайте работу стилиста или фотографа – это напрягает атмосферу. Если вы не доверяете визажисту или вам не нравится макияж, возможно, лучше отменить съемку или договориться на другой день. Если вы собираетесь сниматься, не конфликтуйте и не раздражайтесь – это может негативно отразиться на качестве фотосъемки.
Не удивляйтесь и не протестуйте, когда фотограф делает кадр (по вашему мнению)в неподходящий момент. Не советуйте, в каких ракурсах вы получаетесь лучше всего. Макияж сильно меняет пропорции лица. Вы не видите себя со стороны, поэтому не можете судить об «удачности» ракурса.
Заранее поинтересуйтесь как долго будут проходить съемки и никуда не спешите (возьмите с собой напитки или что-нибудь перекусить).
Отключите сотовый телефон. Все, что может отвлечь вас от создания образа – нежелательно.
Смотрите под ноги, чтобы не споткнуться о провода, осветительные приборы и прочее оборудование;
При позировании следите, чтобы ближнее к камере плечо не было задрано выше дальнего, не прячьте подбородок за плечом, вытягивайте шею. Следите, чтобы ваши пальцы занимали как можно меньшую площадь (не растопыривайте пальцы, но и не сцепляйте их вместе). Не сутультесь, подтягивайте живот, голову держите прямо. Не делайте резких и лишних движений.
Часто напряжение выдают плотно сжатые губы. Чуть-чуть приоткройте рот и слегка поднимите уголки губ вверх – это сделает вас на фото естественнее.
Обращайте внимание на рекомендации фотографа. Не бойтесь советоваться с фотографом, с собой и …