Словарь по рекламе в интернет

Словарь терминов интернет‑рекламы и маркетинга

---

• Сгененировано GenAI - (с) ГенИИ в образовании, 2026-04-09

 

 

Общие термины

Маркетинг — деятельность, направленная на выявление и удовлетворение потребностей клиентов с целью получения прибыли.

Контент — содержимое сайта, соцсетей, мессенджеров, приложений: статьи, видео, посты, рассылки и т. д.

Целевая аудитория (ЦА) — потенциальные клиенты компании, которых объединяют общие признаки: возраст, пол, геолокация, интересы и т. д.

Дистрибуция — каналы продвижения и реализации товара (таргетированная реклама, баннеры, маркетплейсы и пр.).

Гайдлайн — документ с правилами использования элементов фирменного стиля (шрифты, цвета и т. д.).

Платформа бренда — документ, описывающий ценности, правила и идеи компании для формирования уникального образа.

Чат‑бот — виртуальный собеседник на сайте или в мессенджере для решения рутинных задач.

 

Продвижение и SEO

SEO (Search Engine Optimization) — методы оптимизации сайта для повышения его позиций в поисковой выдаче.

Метатеги — элементы HTML‑кода, помогающие поисковикам понять и оценить контент страницы.

Контекстная реклама — объявления, показываемые в ответ на поисковый запрос (текст, картинка, анимация).

Пиксель — инструмент для фиксации целевых действий и передачи статистики на рекламную платформу.

Яндекс Вордстат — сервис для сбора статистики по пользовательским запросам в Яндексе.

Индексация — процесс включения страницы в базу поисковиков (Яндекс, Google и др.).

Ключевые слова (ключевики) — запросы, которые люди вводят в поисковики; используются в SEO и контекстной рекламе.

Семантическое ядро (семантика) — систематизированная база ключевых слов, разбитых по кластерам и отсортированных по частотности.

Кластер — группа ключевиков, объединённых по смыслу (семантике) или целевому запросу.

LSI‑ключи — слова и фразы, связанные с основным ключевиком по смыслу или ассоциативно; нужны для лучшей индексации.

Геотаргетинг — показ рекламы с учётом местоположения пользователя.

Ремаркетинг (ретаргетинг) — инструмент для возврата на сайт тех, кто не завершил покупку или заявку.

 

Контент‑маркетинг

Контент‑маркетинг — привлечение клиентов с помощью полезного контента (статьи, видео, кейсы, гайды).

Виральность — вероятность того, что пользователи поделятся публикацией (пост, статья, видео).

Посев (сидинг) — рекламный пост в стороннем канале или сообществе (например, реклама автомастерской в группе любителей BMW).

Кросспостинг — размещение одного и того же контента в нескольких местах без изменений.

 

Метрики и аналитика

CTR (Click‑Through Rate) — кликабельность: процент кликов по объявлению или ссылке от числа показов. Формула: CTR=ПоказыКлики​×100%.

CR (Conversion Rate) — конверсия: процент пользователей, выполнивших целевое действие (покупка, регистрация, заявка). Формула: CR=Визиты или просмотрыЦелевые действия​×100%.

CPC (Cost Per Click) — стоимость клика по рекламному объявлению.

PPC (Pay Per Click) — модель оплаты за каждый клик по рекламе.

CPM (Cost Per Mille) — стоимость 1000 показов рекламы.

CPL (Cost Per Lead) — стоимость лида. Формула: CPL=Количество лидовРекламный бюджет​.

CPO (Cost Per Order) — стоимость заказа. Формула: CPO=Количество заказовРекламный бюджет​.

CAC (Customer Acquisition Cost) — итоговая стоимость привлечения одного клиента. Формула: CAC=Число покупателейСумма всех расходов​.

ROI (Return on Investment) — коэффициент возврата инвестиций; показывает, окупаются ли вложения в бизнес.

ROMI — коэффициент возврата маркетинговых инвестиций; оценивает окупаемость именно маркетинговых затрат.

LTV (Lifetime Value) — пожизненная ценность клиента: сумма денег, которую клиент принесёт за всё время взаимодействия с компанией.

KPI (Key Performance Indicators) — ключевые показатели эффективности (цена лида, конверсия, CTR, возврат инвестиций и т. д.).

Охват — число пользователей, увидевших контент. Виды:

Виральный охват — пользователи, увидевшие контент на странице другого человека (через репосты).

Органический охват — пользователи, увидевшие контент без продвижения (через алгоритмы соцсетей).

Рекламный охват — пользователи, увидевшие контент благодаря платному продвижению.

Delivery rate — показатель доставки писем: процент доставленных писем от всех отправленных.

Open rate — показатель открываемости писем: процент открытых писем от всех полученных.

 

Инструменты и форматы

Лендинг (посадочная страница, LP) — одностраничный сайт для побуждения пользователя к действию (заказ, регистрация, заявка).

Лид — пользователь, заинтересовавшийся бизнесом и оставивший контакты (почта, телефон).

Лид‑магнит — бесплатный полезный контент (чек‑лист, гайд, пробный период), мотивирующий оставить контакты.

Лидогенерация — действия для получения лидов.

Воронка продаж — путь клиента от первого знакомства с продуктом до покупки.

Оффер — рекламное предложение.

Призыв к действию (CTA) — фраза, побуждающая к целевому действию («Подпишитесь», «Оформите заказ» и т. д.).

Баннер — рекламное изображение.

Попап — всплывающее окно на странице сайта.

Турбо‑страницы (AMP) — облегчённая версия страницы для быстрого открытия на мобильных устройствах.

Футер (подвал) — блок в самом низу страницы сайта (контакты, ссылки на соцсети и т. д.).

Хедер (шапка) — блок в самом верху страницы сайта (логотип, меню, контакты).

Хлебные крошки — элемент навигации, показывающий путь пользователя до текущей страницы.

Карта сайта (sitemap) — страница со списком всех разделов и страниц сайта; помогает поисковым роботам сканировать ресурс.

Зеркало — точная копия сайта с другим доменным именем.

ИКС (индекс качества сайта) — показатель от Яндекса, оценивающий полезность и интересность ресурса для пользователей.

CMS (Content Management System) — система управления контентом на сайте без навыков программирования (через интерфейс).

UTM‑метка — дополнение к URL для отслеживания переходов: откуда, когда, в рамках какой кампании.

Google Tag Manager (GTM) — инструмент от Google для быстрого изменения фрагментов кода без навыков программирования.

 

Прочие термины

Арбитраж трафика — привлечение потенциальных покупателей и перенаправление их на другой ресурс (покупка трафика в одном месте и его перепродажа дороже).

Парсинг — автоматический сбор информации с разных ресурсов с помощью специальных сервисов.

Перфоманс‑маркетинг — маркетинг, нацеленный на получение конкретного измеримого результата.

Юзабилити — удобство сайта или приложения для пользователя (логичность интерфейса, расположение кнопок и т. д.).

Трафик — пользователи, посетившие сайт.

Целевое действие — действие потенциального покупателя, показывающее эффективность маркетинга (клик, добавление в корзину, оформление заказа и т. д.).

Спам‑ловушки — email‑адреса для складирования спама; большое число таких адресов в базе подписчиков может привести к попаданию в чёрный список.

Триггерная рассылка — автоматические письма, отправляемые после выполнения пользователем какого‑либо действия.

Welcome‑цепочка — серия приветственных писем для знакомства пользователя с компанией.

 

---