Концепция Фиджитал | Phygital Learn

Что такое Фиджитал? 

Фиджитал (англ. phygital = соединение слов physical + digital)  – интегрированные коммуникации на стыке цифрового и физического пространств, обеспечивающие потребителю новый опыт. 

Фиджитал – это уникальный технологический инструмент, раскрывающий новые возможности в коммуникационном пространстве благодаря объединению физических и виртуальных объектов. В широком смысле под фиджитал понимают философию нового устройства мира, который предполагает тесную интеграцию виртуальной среды в реальную человеческую жизнь.

Реальный мир мы видим сами, без каких-либо дополнительных гаджетов и технологий (AR, VR, XR). Используемые технологии и отличия смешанной реальности MR от VR/AR:

• AR (англ. augmented reality) – «дополненная реальность» – результат введения в зрительное поле любых сенсорных данных с целью дополнения сведений об окружении и изменения восприятия окружающей среды.

• VR (англ. virtual reality) – виртуальная реальность, искусственная действительность – созданный техническими средствами мир, передаваемый человеку через сенсорные каналы восприятия: зрение, слух, осязание и другие. Виртуальная реальность имитирует воздействие и реакции в реальном времени.

• MR (англ. Mixed reality) – смешанная реальность – является следствием объединения реального и виртуальных миров для созданий новых окружений и визуализаций, где физический и цифровой объекты сосуществуют и взаимодействуют в реальном времени.

Гибридная реальность  (MR) существует не только в реальном или виртуальном виде, а как смесь реальной и виртуальной реальности (VR). Исследователи сходятся во мнениях, что смешанной реальностью называется технология, где виртуальный и реальный мир взаимодействуют. Некоторые специалисты идут дальше и выделяют реальную виртуальность или Real Virtuality (RV) — когда человек начинает существовать в виртуальном мире. [1]

Фиджитал-спорт в России: краткая хроника событий

• Подробнее см. Киберспорт в России

В июле 2022 года в России впервые проводился Конкурс на развитие фиджитал-спорта в регионах России. Авторы лучших проектов получили возможность возглавить развитие фиджитал-спорта в своем регионе, включая взаимодействие с «ВФФС» в качестве регионального отделения.

22 февраля 2023 года в России зарегистрирована Общероссийская физкультурно-спортивная общественная организация «Всероссийская федерация фиджитал спорта (функционально-цифрового спорта)» , которая будет отвечать за развитие, продвижение и организацию массового спорта.

27 апреля 2023 года в Перми зарегистрирована организация РФСОО «Федерация Фиджитал Спорта Пермского края». 

29 апреля 2023 года Президент России Владимир Путин торжественно дал старт обратному отсчёту до начала первых международных соревнований «Игры будущего».

22 мая 2023 года в Госдуму внесён законопроект № 357938-8 об инновационных видах спорта и проведении турнира «Игры будущего», соответствующий документ  размещён в думской электронной базе. [>>>]

• Видеообращение к участникам и гостям церемонии запуска обратного отсчёта до начала первых международных соревнований «Игры будущего» опубликовано на сайте Кремля 29 апреля 2023 года [ kremlin.ru ]

• Источник: business--gazeta-ru, 30 апреля 2023

Концепция фиджитал – новый тренд в спорте

---

 

• Phygital на канале Games of the Future, 21.07.2022

 

Игры Будущего с концепцией фиджитал – новый тренд в спорте. Но философия концепции phygital куда шире. Это другой образ мышления и креативный взгляд на привычные вещи.

Поэтому свою миссию проект видит не только в организации турнира, но и в воспитании гармоничного спортсмена будущего, для которого переход между физическим и виртуальным миром будет бесшовным и едва ощутимым. Масштаб Игр Будущего позволяет по-новому взглянуть и на подходы в образовании: геймификация, использование MR-решений, создание уникальных форматов обучения как в школах, так и в вузах.

 

• Games of the Future на www.youtube.com

За полтора года до старта первых инновационных Игр Будущего планируются не только фиджитал-соревнования среди школьников, студентов и профессиональных спортсменов, но и интерактивные образовательные форматы: воркшопы, мастер-классы, креативные сессии, на которых и будет развиваться фиджитал-движение в широком смысле.

 

Что такое Фиджитал и Игры будущего?

---

• Официальный сайт «Игры будущего» [gofuture.games]

• Презентация с сайта files.runet-id.com

Присоединяйся к команде Фиджитал!  

АНО «Агентство развития компьютерного и иных видов спорта» — инновационный проект федерального значения. Мы в поиске профессионалов по разным направлениям. Мы создаем продукто-ориентированную проектную организацию. Всё, что мы делаем, направлено на качество нашего продукта — турнира «Игры Будущего»

Phygital-технологии – инновация в мире коммуникаций

• Источник: Maria Kuzmenkova, PhD in philology, Assistant Professor at the Chair of Advertising and Public Relations, Faculty of Journalism, Moscow State University, 2014

Итак, понятие phygital в коммуникациях вводится в научный оборот впервые. Как известно, есть досадные разрывы между теоретиками и практиками от коммуникаций, поэтому зачастую научное осмысление коммуникационных инноваций отстает от практической их реализации. Научная новизна данного исследования заключена в том, что автор в рамках собственного научного интереса в области интегрированных маркетинговых коммуникаций случайно «натолкнулся» на явление phygital, еще не описанное, не исследованное и даже не зафиксированное ни в российской, ни в зарубежной академической среде. Именно этим и объясняется полное отсутствие литературы по проблематике phygital.

Объект нашего исследования – интегрированные коммуникации на стыке цифрового и физического пространств, предмет исследования – phygital-технологии в их применении в рекламе и Public Relations. 

Цель исследования – фиксация явления phygital и выявление его сущностных характеристик. Главная задача – ввести понятие phygital в научную среду, выявить функции, направления, виды и типы, разработать типологию, определить принципы и технологические приемы, применяемые в этой сфере.

Что такое phygital?

Это понятие, как и сам термин, пока не имеет широкого применения, даже многие специалисты скажут, что с ним пока не знакомы. Формула этого нового явления выглядит так: Physics + Digital = Phygital.

Как следует из перевода слов physics (англ. − физическое) и digital (англ. − цифровое), речь идет о срастании двух реальностей – физической и виртуальной, что приводит к возникновению нового смысла «phygital-маркетинг» и нового типа контента в phygital-коммуникациях.

Здесь мы можем говорить о том, что на наших глазах рождается принципиально новый тип коммуникации. Цифровой мир трансформирует способы общения людей, обмена информацией, а, следовательно, и методы рекламного дела. Цифровой маркетинг может быть интегрирован во все традиционные технологии рекламы и PR, превращая их в объединенный phygital-маркетинг. [>>>]

Пример phygital-маркетинга − единая купонная программа ibutterfly, которая была запущена сразу в нескольких городах Японии. «Поймай свою бабочку и собери коллекцию!», «Обменяйся бабочкой с другом!», «Используй бабочку как купон!», − подобные слоганы были достаточно долго популярны в Японии. На улице, в публичном пространстве, можно было увидеть множество людей, не только детей, но и взрослых, которые совершали своим мобильным телефоном несколько странные движения, как будто они действительно ловят кого-то.

• Бабочка летит по экрану вашего телефона

Суть заключалась в том, что для IPhone было разработано специальное приложение, с помощью которого можно было увидеть виртуальную бабочку, и когда она окажется в центре экрана, «поймать». У этой программы была экономическая подоплека: в ней участвовало несколько магазинов, в которых за цифровую бабочку-купон можно было получить скидку к различным товарам. [>>>]

Что такое фиджитал, почему он уже победил, но этого еще никто не заметил?

Фиджитал (phygital, от англ. physical + digital — физический и цифровой) — это маркетинговый термин, описывающий сочетание цифрового и физического опыта, в том числе дополненной и виртуальной реальности, который меняет представление о продуктах и обеспечивает потребителям новый опыт. 

• В 2020 году общая стоимость франшизы «Покемон» оценивалась в 95 миллиардов долларов США и она является одной из самых кассовых медиафраншиз за всю историю. 

Примеры применения фиджитал в маркетинге:

Бизнес может использовать разные стратегии, позволяющие объединять онлайн- и офлайн-технологии. Они должны решать три основные задачи:

• Привлечение внимания. Грамотная кампания взаимодействия позволит выстроить коммуникацию с клиентами.

• Сбор данных. Это попытка переноса средств цифрового таргетирования, рекомендаций, отзывов и релевантных спецпредложений в офлайн-мир, чтобы предложить пользователю релевантный опыт.

• Внедрения полезных функций. Используемые технологии обеспечивают комфорт потребителя и решают реальные проблемы доступа к продукту.

В исследовании компаний «State of Phygital» прогнозируется, что основу фиджитал на ближайшие два года составят технологии дополненной и смешанной реальности, IoT, умные сенсоры, маячки (QR-коды, NFC или технологии беспроводной передачи данных малого радиуса, RFID или способ автоматической идентификации объектов с помощью радиосигналов, 5G, человеко-машинные интерфейсы, носимые устройства, когнитивные вычисления, киберфизические системы.

• Эксперты отмечают, что технологии фиджитал отвечают также целям российского нацпроекта «Цифровая экономика». [ Подробнее  ]

Что такое фиджитал-искусство? 

• Источник: https://snob.ru, 20.09.2023

• Источник фото: Галерея фиджитал-искусства VS Gallery, Фото: Gleb Kordovsky

Фиджитал-арт сочетает в себе элементы аналогового и цифрового искусства. Художник использует диджитал-инструменты и технологии для создания своих произведений, но включает в них аналоговые материалы или процессы. Например, автор может делать цифровые рисунки, затем печатать их в формате пластификации (особая технология нанесения акрилового пластика на высококачественную бумагу. — Прим. ред.) и добавлять такие техники, как коллаж, живопись, фотография и многие другие. 

В Москве открылась первая в нашей стране галерея фиджитал-искусства

• Ист.: Художники цифровой эпохи: в Москве открывается галерея фиджитал-искусства, 19.09.2023

• Источник: Экспонат выставки в галерее фиджитал-искусства VS Gallery, Фото: Gleb Kordovsky

Это направление объединило в себе физический и цифровой формат. Посетители смогут увидеть не только написанные картины, но и их копии, которые созданы с помощью компьютерных технологий. Одним из новшеств арт-пространства стали движущиеся экраны. С их помощью можно более детально изучить творения художников. Экспозицию также пополнили работы, которые выполнили на оргстекле, керамике и методом биопечати. [>>>]

PHYGITAL: новая эра искусства

• PHYGITAL: новая эра искусства, 13.11.2022

На этой неделе гостями видеоподкаста «Новая природа цифрового искусства» стали: Художник Роман Ермаков. Работает в сфере скульптуры, паблик-арта, костюма и перформанса. Автор проекта «Танцующая ось пятого измерения», посвящённого новой городской скульптуре. Street-art художник Евгений Ches. В 2020-ом году разрисовал фасад здания на Большой Дмитровке. Мировую известность получил благодаря проекту «Cellograffiti», создавая рисунки на прозрачной плёнке, натянутой между объектами. Художник Виктор Поляков. Работает в области светового минимализма, а также экспериментальной и fine-art фотографии. Трансформирует восприятие пространства за счет оптических эффектов и новых технологий.

Ссылки